內容、風格、載體、體量構成傳播行為識別的四個要素。企業進行VI設計作業時，需要重視品牌傳播行為。在多變的品牌傳播行為的背后，品牌行為的邏輯線其實是異常清晰的，傳播內容因為品牌主題的明晰而趨于規整，傳播風格因為消費者的偏好而趨于一致，投放載體因為品牌定位和傳播策略的制約趨于定向，投放體量因為與主要競爭者相區隔而趨于定式。舉例說明傳播行為對VI設計的影響。在傳統的小家電領域，“九陽”豆漿機多年如一日，選擇晚報類的報紙發布關于豆漿營養價值的科普文章，通告服務網點的地址，風格平實近人，形成自己獨特的傳播行為識別體系。藍色巨人IBM公司的廣告投放更多的選擇財經、IT類報刊，不是整版就是更大手筆的連版，配以現代時尚的廣告內容，充分彰顯出它作為國際領導品牌的品牌形象。

 

    公關對象、公關風格、公關準則構成公關行為識別的四個要素。企業VI設計受到品牌領域、品牌資源、品牌定位、品牌地位、品牌風格等多個方面的影響。例如，明顯依賴自然資源的日常消費領域的品牌，其公關主題多傾向于保護自然、反省文明、保護環境一途，活動風格樸素，不事張揚，注重實效，甚至隱匿自己的身份，成為影子主辦方。相反的，定位于為極少數人服務的奢侈品領域的品牌，其公關活動大多偏于香車美色、冠蓋云集、華服美食一途，行為言辭大膽出位，注意攫取媒體注意力。
 

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