如果沒有設計，品牌將會怎樣？無論是平面設計還是工業設計，無論是建筑設計還是環境設計，幾乎滲透于品牌的每一個細胞之中，從標識符號到活動吉祥物，從輔助圖形到典型圖像，從產品造型到產品包裝，從制造基地到零售空間，從廣告宣傳到公關活動……正是在VI設計戰略指導下，通過作為未來驅動力量的種種設計行為，品牌理念才得以傳播，品牌價值才得以依存，品牌資產才得以沉積，品牌體系才得以明晰。
 

        在通過戰略性VI設計提升品牌價值已成為品牌經營者共識的背景下，為了澄清關于VI設計的種種誤讀，撥開籠罩在VI設計身上的神秘光環，協助品牌經營者掌握品牌設計的基本路徑，提高他們對設計作業的指導能力和設計成果的鑒別能力，本文將首先提出卓越設計的基本特征，分析基于品牌的VI設計對于品牌的價值，然后從分析戰術性設計到戰略性設計的差異出發，探討戰略性VI設計的基本特征，剖析從戰術性設計到戰略性設計的轉型路徑，探測以美學促進銷售的基本通道。在此基礎上，我們將圍繞品牌設計三模塊（品牌識別設計、品牌產品設計、品牌空間設計）的角色、內容、關系等進行簡要的分析，并對品牌VI設計流程做出說明。之后展開的是對品牌主題和品牌風格的全面闡釋，分析建立整體品牌識別和創造高度品牌體驗的基本路徑。最后，特別針對“再設計”和“偽設計”問題進行解析，防止品牌VI設計陷阱。