“好東西要和好朋友分享”的概念，其實是后來在“麥斯威爾禮盒”廣告時推出的（以前的品牌策劃廣告主要是“滴滴香醇，意猶未盡”）。
    當時，麥斯威爾的“好東西要和好朋友分享”這句話的功用，給消費者在送禮時的一個有道理的“開場白”，即使在某些逢迎的情節，也變得比較自然親切！
    如今麥斯威爾已經建立了“分享”這個品牌資產，以后在這些送禮時機，也就是充滿親情友誼氣氛的時節中，不必花大錢，只需要輕松一提，即能夠把愛推到最高點，也就是平日的積蓄所產生出來的結果。
 

    后來，我們用心去觀察消費大眾的反應，就很容易看見“好東西要和好朋友分享”其實才是消費者心中所認定屬于麥斯威爾的品牌價值。
    我們無法規定品牌應該是什么，我們只能引導品牌的方向，只有消費者才是品牌真正的主人。
    所以，我們要做的事，是毫不遲疑地將“好東西和好朋友分享”變成麥斯威爾的主題，并且大聲地宣傳，將這個品牌的價值分享給更多的人。