對企業營銷者而言，想要掌握的就是消費者在腦海中的聯想，能有一個具體而具說服力的購買理由。這個理由，有人叫做USP(Unique Selling Proposition),有人叫利基（Niche）,也有人叫競爭性定位。不論叫做什么，這個理由是任何一個品牌要存活都必須很確確實實地建立的。
建立有效的企業營銷想的建議：
  競爭性定位的思考方式競爭性定位的基本原則就是要找到一個溝通的位置，這是自己產品的強點，是消費者所想要的，也正是競爭者所不及的。
 

  提供消費者買的理由消費者面對許多選擇的時候，其挑選的理由固然主觀，但仍會是相當明確的，即使是情緒性的、沖動式的，也會是事出有因的。而前面談到的8種品牌聯想的項 目，正可以是協助思考的Checkist——理由越明確，提供的利益越具體，越能打動消費者。
 附加價值的提供除了要具體陳述出消費者購買的理由外，在傳播的過程中更要去塑造一種感染力。這種感染力是可以更肯定信心、引發欲望、應該立刻行動的，例如運用明星推薦、強調Life Style、不斷肯定使用之好處等傳播方式，都是在強化感染力，提高購買的附加價值。