當有人持續不斷的對品牌付出真愛、感情與關懷時，品牌才能茁壯成長。奧美的“品牌管家之道”就是基于這種信念產生的，它是我們的工作態度，也是我們的作業過程。
近年來歐美企業營銷最熱門的主題是品牌以及和品牌相關的探討。有一位研究企業營銷傳銷的專家Larry Light在接受訪問提及未來的企業營銷趨勢時說：“未來的企業營銷是品牌的戰爭，品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認清品牌才是公司最珍貴的資產。此概念極為重要，因為它有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景………
擁有市場比擁有工廠重要的多了。唯一擁有市場的途徑是先擁有市場優勢的品牌。
 

      除了專家的證言，美國企業營銷科學機構也針對會員作調查，其中至少50家公司表示，他們當中最重要的課題是管理品牌資產（Brand Equity）.就我們奧美自身的跨國性客戶而言，幾乎沒有一家不在提倡重視品牌，雖然在現實生活中，正在身體力行重視品牌甚至短期銷售的廠家寥寥無幾，大多數品牌負責人受困于競爭的壓力，擅長以促銷戰術解決市場問題，而忽視了長期品牌的經營。當然，我們也親眼目睹了少數用心建造品牌、不畏強敵壓境、數十年如一日相信廣告、因此茁壯成長的大客戶。

 

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