如何操作品牌策劃的話題性呢？下面我們來談4A獎最佳上市系列之愛立信R380數位助理！
    話題性的炒作一直是愛立信在傳播上的重要手法，我們相信一個品牌持續被討論能讓品牌活性化并在消費者心中占有一席之地，因此，所有的傳播動作都以創造話題為首要考量。
    然而，R380數位助理已是金城武代言愛立信手機的第六個廣告活動，對愛立信品牌小組而言，如何在第六個廣告活動中仍能維持既往熱度并激起話題，實在是項艱難的任務。
 

    一開始，我們即決定將R380定位成一支PDA手機，我們看好PDA的潛在風潮，雖然之前有Motorola太極上市銷售不理想的警訊，但我們深信事在人為，重點在于如何將PDA手機的概念說得與眾不同，進而誘使消費者走進店頭。
    整個創意來自于“有R380數位助理，何須助理數位”那句話，它解釋了創意，定義了目標群，也傳達一種令人莞爾的文字趣味——它成為事例不同于傳播工具的核心想法。