存在著一些可供選擇的品牌形象設計形式決策的選擇取決于企業的策略、企業市場份額的大小、與其它產品區別的程度以及企業市場覆蓋的程度。通常有以下五種品牌形式。

（一）   企業品牌

      企業的名稱有時被當成品牌形象設計的保護傘。如麥當勞、索尼和寶馬是企業品牌的非常好的例子。它的有利之處在于，企業品牌形象設計的良好信譽有助于每一個產品的廣告、促銷以及包裝費用可以由另外一些產品分擔。對用戶和貿易商而言也易接受其新產品。

（二）家族品牌

       一個家族可以覆蓋不同市場上的一系列產品。帶有家族品牌形象設計的產品在質量水平、包裝方式和廣告形式上常常有某種共同的聯系。家族品牌形象設計獲得的良好信譽有助于一個產品的廣告、促銷和包裝費用可以在許多產品上分攤，而且也易于退出新產品。品牌形象設計特許權的擴張使用，覆蓋全部產品，可產生品牌形象設計的杠桿作用，可以為企業帶來非常好的經濟效益。

（三）系列品牌

       它包括系列產品的品牌形象設計名稱，在一個主要市場上有清晰的利益相關。“海爾”是系列品牌形象設計的一個良好的例子。使用企業、家族和系列品牌形象設計的好處是，一旦在一個品牌形象設計下游良好的感受，可以輻射到全部產品產生不利的影響。

 （四）個性化品牌

  它包括在一個市場為每一種產品使用一個品牌形象設計。品牌形象設計是某一特定產品的唯一標志。當產品不同，不同的品牌形象設計突出了其區別，使產品可以在一個市場占領不同的市場位置，也可使企業在不同的細分市場使用多種品牌形象設計從而獲得其市場定位。雀巢公司的“Nescafe”是高品質和高價格的品牌形象設計。而“International Roast”是質量較低，價格也較低的品牌形象設計。豐田用“Lexus”凌志作為第一品牌形象設計，而馬自達卻用“Eunos”。這樣，如果競爭對手找到機會去滿足不同東西分市場時，會對企業造成較小的傷害。

    然而，為每一個品牌形象設計而作的不同的營銷預算應當有強大的市場作后盾。它的不足之處是：如果效益高度集中，而且對名牌的經濟支持下降時，這個品牌就會死在這個趨于下降的市場里。