如此一來，IMG和與IMG合作的客戶都覺得穩當多了。如同我父親的名言：“溫布爾頓不會摔斷腿，但伯格會。”
    我父親看出活動贊助是個好商機，因為他領悟到活動需要贊助，而有潛力的贊助廠商也深具贊助活動的愿意，這兩者是共存的。
    經過設計的包裝則可以達到以上目的。就某方面而言，很多負有盛名的活動正在尋求企業支持，以增進他們的形象與名望，所增加的收入也可以提高獎金、擴充設備、向媒體購買好的時段等等。
 

    甚至非營利團體也希望增加基金發展運動。因此，從贊助廠商的角度而言，有很多贊助活動的好理由。
    讓我們探究現今企業想要贊助運動活動的主要原因：
    贊助廠商希望他們的企業營銷產品通過決定支持的運動而具有某種特別形象
    某些希望擁有高消費形象的贊助廠商，也許會決定支持游艇活動。