網絡媒體是新興的且發展潛力巨大的廣告媒體。它具有覆蓋面廣、信息容量大、傳播速度快捷等特點。網絡媒體最為顯著的特性同時也是其強勢所在之處，主要表現在信息傳播的雙向交互性。網絡廣告VI的主要類型有:橫幅式廣告( Banner)、按鈕式廣告( Button)、贊助式廣告( Sponsorship),以及BBS廣告等。

  不同媒體在傳播范圍和傳播對象方面是有差異的，如報紙、電視和廣播就有全國性媒體和地方性媒體之分。媒體的傳播效率有相當的差異，電視、廣播的傳播速度比其他印刷媒體要快捷得多，而在印刷媒體中又以報紙的傳播速度最快，效率最高。針對不同的消費市場和不同層次的消費者的需要，廣告活動對傳播媒體的選擇性也具有不同的要求。針對大眾化的生活用品的廣告活動，必須選擇傳播面寬、傳播效率高的大眾化媒體，而針對一些具有特定消費階層的商品做廣告宣傳時，則需要選擇專業性的、趣味性的、商業性的或地方性媒體。