現代廣告媒體越來越多樣化，但總的來說，報紙、雜志、廣播、電視這四大廣告媒體仍是主導媒體標識。從發展趨勢來看，電腦網絡有取代傳統媒體成為強勢廣告媒體之勢。不同媒體，其傳播對象范圍、視聽效果、成本費用、可信度和權威性、利用條件或適用性，都有很大不同。

  按照傳播手段的不同，廣告媒體劃分為:印刷媒體、電子媒體和其他媒體。按受眾數量，廣告媒體可分為大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體。按廣告受眾接觸時間的長短，廣告媒體可分為長期媒體和短期媒體。按照信息能夠傳達到的地區范圍，廣告媒體可分為全國性媒體和地區性媒體。按照媒體信息傳播訴諸受眾感覺不同，廣告媒體可以分為訴諸視覺媒體、訴諸聽覺媒體。