•全國餅干公司是美國第一家餅干公司。
    •通用電氣是第一家普通電氣公司。
    •國際收割機是第一家國際收割機公司。
    搶先出現在市場上使得這些公司在市場上獲得一個很好的開端和強勁的表現，這一點彌補了它們 企業營銷的通用名稱產生的不利因素。
    從普通（或通用）名稱向特殊名稱轉變的例子有許多：納貝斯克、美國鋁業、全國廣播公司、通用電氣、美國廣播公司、國際商用機器公司。
 

    美國有許多餅干公司，但是只有一家納貝斯克。在美國有許多鋁業公司，但是僅有一家Alcoa。美國有許多全國的廣播公司，但是只有一家NBC。
    當然，我們確信NBC總是把自己看成全國廣播公司，而不是一家“全國的廣播公司”。
    最大的錯誤往往發生在選擇品牌名稱的時候，比如在選擇品牌名稱時注重視覺而忽略語言。