一個虛弱的酒店VI設計品牌能夠取得銷售上的成功，這是因為他的競爭對手有著一個更加虛弱的酒店VI設計品牌。
    拿通用電氣來說，它的多數競爭對手也有個綜合性的品牌，像西屋、通用汽車和聯合技術。當兩個虛弱品牌和相互競爭時，誰會獲勝呢？與競爭品牌相比，自然是一個不太虛弱的品牌會勝出。
    通用電氣試圖在大型計算機方面與類似IBM這樣強大的品牌相競爭，這令它損失了數億美元，確切地說是3億美元左右。
 

    像通用電氣、通用汽車這樣綜合性的品牌看似強大，實際上很虛弱。他們看似強大是因為它們很有名氣并已存在幾十年了。但是，當它們與專家品牌競爭時，就只能甘拜下風。
 

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