•ESPN：第一個有線體育網。
    •戈爾特斯（Core-Tex）：第一種透氣的防水布。
    •喜力（Heineken）：第一瓶進口啤酒。
    •赫茲（Hertz）：第一家汽車租賃公司。
    •英特爾：第一個處理器。
    •吉露果子凍（Jell-O）：第一款白色透明甜點。
    •肯德基：第一家雞肉快餐連鎖店。
 

    •《全國追蹤》（National Enquirer）：第一份超級小報。
    •《花花公子》（Playboy）：第一份男士雜志。
    •Q-Tips：第一根棉花棒。
    •太陽微系統（Sun Microsystems）：第一個Unix操作系統工作站。
    •汰漬（Tide）：第一袋洗衣粉。
    所有這些品牌（還有其他很多的品牌）在一個新商品類別里都是第一個，而且在品牌策劃的建立過程中，伴隨大量的公關宣傳。
    兩者之間有著緊密的聯系。新聞媒體總會談及什么是最新，什么是第一，什么是熱點，不會談及什么是更好的。