在市場經濟中，企業標志是一項舉足輕重的產權。首先，相對于有形資產而言，企業標志是一種無形資產，能為企業形象在市場中占領和擴大市場帶來豐厚的收益。企業在核定自有資產時，不僅要審核有形資產，還要評定包括企業標志設計創新在內的無形資產。如果放棄無形資產，無異于企業資產的流失。其次，企業標志設計所以能成為無形資產而具有價值，是因為它在市場經濟條件下被人們所認知，從生產關系的角度來說，企業標志是企業與顧客之間的一種承諾：企業承諾創造出最大的，讓顧客最滿意的感知價值，而顧客則承諾付出對企業標志的忠誠。因此，企業標志設計的實質是企業與顧客之間的權利義務關系。企業只有培養顧客對企業形象標志的忠誠，構筑穩定的長期的交易關系，才能創建企業形象，并不斷提高企業形象標志的市場競爭力。

我們已經進入知識經濟的時代。在現代的企業標志知識經營經濟中，知識作為最重要的資源將被更多地用于滿足顧客的需要，而企業標志設計則在將來會越來越多地吸納創新、創意的知識，這使得企業形象標志在市場中成為有價值的知識結晶標志。知識經濟的發展為企業形象標志的成長提供了廣闊的空間，而企業的形象標志則成為知識經濟時代企業重要的競爭手段，成為一種新的形象競爭力的源泉。