施與受就近找的意義而言是兩種權利平衡的行為。要符合VI設計的本義，至少應該做到收支平衡，彼此沒有損失；先給予對方一點東西，然后不客氣地再取回一點東西，原則上雙方都是受益者。在商業的社會里，一般都認為企業VI設計系統合作這是極合理的現象。

     但是最近在社會上，有很多人勇于接受而吝于VI設計付出，或是要求對方先給予好處而后自己才付給對方好處。像這一類的人，都是主張享受的權利要盡量擴大，自己該盡的義務卻盡量縮小，一切的VI設計交易都為自己著想，而根本不向對方的VI系統負責，使雙方吃很大的虧。這種自私自利的功利主義者，無論處于何種情況，對沒有回報的事情是絕不插手的。

這種人這所以會斤斤計較行動的代價，有可能是從他刻苦的設計經驗所得來的價值觀。他們認為人生應該盡量節省，不要浪費，做一件事就應該有一件事的效用，這才是合理的生活。這種想法只能施用在個人的身上，用在人際關系上就顯得不近人情。以這種行為而想向更廣闊的世界接觸，是注定要失敗的，大多數的人都無法和這種錙銖必較、獨善其身的人相處，這些人只能過一輩子寂寞的生活。

一個人處處不愿損失、不想浪費，就如同是用功利的繩索綁住自己的腳，行動自然變得消極，觀念也局限于狹隘的范圍，這種人平時 吝于付出，當他自己在VI設計中面臨困難的時候，也不會有人肯伸出援手來做“多余”的幫助，這時他也只能自食其果。