一個好的廣告，除了有好的創意，還必須選用恰當的表現手法，這也是創作人員必須苦心經營的。在歸納廣告表現時可以看出，一切廣告完美的表現均應體現在說服目標消費者這一點上，無論圖形語言、色彩語言、文字語言、聲響語言、鏡頭語言，都要圍繞著準確的表達主題與創意，富有說服力的表現。縱觀整個廣告創作，其表現不外乎以下兩種:
  ( 1)側重于理性的表現技巧。這種技巧是以真實的事實、以理服人。這種技巧常常用于新產品導入市場、具有個性與獨特功能的產品、高檔耐用消費品等。此類產品使用理性表現技巧效果較好。
  (2 )側重于感性的表現技巧。這種技巧是以情感人，動之以情，其表現上不如理性表現那么直接，帶有一定的情感誘導性。這種技巧常常用于產品同質化時，品牌vi形象與企業形象、市場細分以爭取細分的消費者群時。
  雖說表現技巧僅兩大類，但具體表現則是千姿百態、精彩紛呈，就其形式而言不外乎有以下幾種常見形式:
  1)生活片斷。設計一個故事，把人物與產品聯系在一起。
  2)產品自身演示，把產品功能特點剖析，用視覺強化其個性、特征部分。
3)設置懸念。在廣告中設置懸念，引起觀眾注意，
接著再給予圓滿解決。
4）樓法用聯想。以與商品的功能、特征有關聯的其他方面事與物，采用同構方式，含蓄暗示商品，使人產生聯想，喚起興趣與增強記憶圖。
5)巧妙比喻。有一些抽象的概念不易于以視覺形象表達的，可借助于比喻，
以達到較好的傳播效果。
6)幽默表現法。利用生活中的幽默與產品有關聯的個性進行同構，使消費者在愉悅中接受信息。
總之，表現手法是多種多樣的，但手法是服從于廣告內容的，是為內容服務的。任何脫離內容(廣告主題與創意)而玩弄表現手法，為形式而形式的廣告都必然會導致廣告的失敗，這是我們必須竭力避免的。