為了體現品牌的年輕、時尚、個性等特點,凡客誠品研究了年輕消費者關注和有好感的熱點,并以此請來了韓寒和王珞丹這兩位在年輕消費者中具有相當分量的代言人作為廣告的主角,同時為二人量身打造的個性化文案,不僅讓韓寒與王珞丹的個性很好地與品牌連接起來,更更創造了“凡客體”引發消費者的好感及興趣,促使消費者互動并參與。