就在這個時候，大多數的品牌策劃決策卻流產了。這是因為突然之間真相大白，原來所作的品牌策劃決策會使人感到不快，不像原先想的那么受歡迎，執行起來也不太容易。很明顯，在這種時候不但需要有良好的判斷，更需要與巨大的勇氣。我們不敢說所有的品牌策劃決策都會使人覺得討厭，但是最有效的品牌策劃決策執行起來往往讓人產生不愉快的感覺。
 

     這種時刻，我們絕不能向外來的壓力讓步，更不能說：“讓我們在研究研究，”面對“再研究研究”的呼聲，卓有成效的決策者會問道：“是不是再作一次研究就能討論出新內容來？即使研究出新的內容，它會不會與我們要作的決策有關聯？”如果答案是否定的，那么我們就不應該再去作任何研究。競爭中，時間就是金錢，必須立足于快，抓住一切有利時機，在時間面前不斷率領企業奔向制高點，這是身處市場時我們必備的素質。