在現代社會中，市場經濟正以其近乎無所不在的全面滲透和無所不能的強力驅動改變著人們的生活，使人們的生活方式和消費觀念不斷發生變化，企業logo設計的需求也向多樣化、個性化和審美化的方向發展。對企業來說，進入目標市場、贏得競爭優勢，產品是其基本手段。這就要求產品必須具有競爭性，而提供具有競爭力的產品的惟一途徑是持續的企業新形象logo設計的創新。

企業logo設計創新是一個意義十分廣泛的范疇，它既包括某種前所未有的嶄新產品的創造和發明，同時也包括產品質量的提高、性能的改善和成本的降低等。通過創新，企業不斷制造出差別優勢?；谄髽I經營的不同角度。

.基于logo設計創新的原創性，可劃分為突破性創新和漸進性創新。

人們往往將logo設計創新理解為“突破性創新”，并夸大其在企業發展中的作用和在競爭中的地位，這是不全面的。相比較而言，突破性創新確實對企業發展具有關鍵意義，但它的發生往往需經歷較長時間，并且需較大的資本投入，面臨較強的風險性；而漸進性創新風險小、成本低，并且短期利潤明顯。雖然從單個企業來看，漸進性的形象標志創新的作用不像突破性創新那樣重大，但它們的積累效果常超過突破性創新。所以，在商業上，漸進性創新和突破性創新具有同等重要的經濟價值，贏得新的面貌。