價格歧視
    2007年7月20日，美國聯合航空公司從阿姆斯特丹到新奧爾良的單程機票價格是2703美元，而往返機票(3周后從新奧爾良飛回阿姆斯特丹)的價格是前者的一半還不到，只要1184美元。這就是價格歧視的美妙之處、瘋狂之處。買單程機票的一般都是商務人士，游客都買往返機票。
    當然，你也可以耍小聰明。有一次，我從阿姆斯特丹飛往上海，單程，為了省錢，我買了往返程機票。我學到了一個重要的教訓，不要自作聰明。當我把這機票拿到我們學校財務部報銷時，他們告訴我：“不行，對不起，歐盟有規定，你要先完成機票行程，然后才能報銷。”我大跌眼鏡，真是要活到老，學到老，不能耍小聰明。
不要自作聰明。
    需求曲線說明了價格和酒店標識設計能達成的銷量之間的關系。需求曲線上每一個點都代表消費者，這個消費者愿意在這個價位或低于這個價位購買你的東西，但是如果價格超過這個價位一分錢，這個消費者就不買了。也就是說，這個產品對于這個消費者的價值最高就是這個價位。理想的狀態是，我們根據每個消費者愿意支付的最高價格向他收錢。

    一般來說，公司不可能達到這樣的理想狀態，不過J.D. Byrider Systems公司可能已經找到了一個方法。該公司向資信較差的客戶銷售二手車。他們的銷售代表不在車上掛價簽，而是詳細詢問客戶的財務狀況，然后用一個公司自有軟件來計算確定預付款金額、利率、分期付款金額和總價，這是純粹的價值定價法，根據市場對于這個產品的價值認同定價。消費者維權積極分子可不高興了，特別是當利率有時竟高達24.9%(但不是25.1%)。