品牌標識資源必須有傳播基因

     這種品牌標識命名優勢,歷史由來已久而且不僅表現在中國,時至今日,寶潔這種賦予商業品牌標識先天強壯基因的能力在其他國家和地區也做得一樣出色。

      1915年,P&G首次在美國以外的地區建立生產設施:擁有75名員工的加拿大生產廠,這里專門生產 Ivory香皂和 Crisco烘焙油。

       Ivory是“象牙”的英文單詞,象牙香皂,聽起來就是潔白、溫和的感覺,再一琢磨,好像還有耐用的特性,而且具有獨特的產品特征:可以飄浮于水面!這樣的商業品牌標識名字本身就意韻俱佳了即使通過自然通路銷售產品都不會有太大問題。而善于把握態勢的P&G卻又發現了新的契機:1939年,電視在美國推出僅5個月之后,P&G就為 Ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片(這也是P&G的第一支電視廣告片,并且在電視臺首次轉播的棒球比賽過程中播出,這個寓意美好的商業品牌標識和產品又一次為P&G創造了商業奇跡!

       當然品牌標識命名也不見得全都是最好的,正應了那句老話:“常在河邊走,哪有不濕鞋?”在2002年那個出了點意外的潤,其產利益訴求是植物、黑發,暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素,本身品牌標識名稱就有先天不足之憾:潤妍諧音與“潤顏”“潤眼”相同,讓大家聽起來就感覺有點模糊:到底這是化妝品,還是眼部護理產品?要知道,那個正大制藥的潤舒已經是家喻戶曉的滴眼液了。

       介紹了“走進來”的世界品牌標識,再說說咱們“走出去”的中國品牌VI設計公司,也有在這方面很出色的例子:海信的英文品牌標識名稱為 HiSense,在外國人的讀解習慣里與“High Sense”的發音一致,即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思,這本身就為海信的電視機產品做了恰如其分的優質注解。

       溶勢命名法除了要表現出一種“溶”的態勢,還要善于轉換對方的文化、習俗為自身的品牌標識資源優勢,當然,也可以中英文混合起來。

       雅戈的品牌標識名稱就是用“Y的英文音譯作為中國商業品牌標識名稱的,這個英文單詞 Y是年輕人的意思,不僅對應了主要目標人群,而且還使品牌標識感覺年輕起來。

       商業品牌標識在西方經濟社會里有個形象的比喻,叫做“經濟原子彈”。

       那么品牌標識名稱對于商業品牌標識之重要,就像鈾對于原子彈的意義。

       品牌標識名稱,這種與生俱來的品牌標識資源,必須賦予它好的傳播基因,這點對于商業品牌標識的未來之路,確實是太重要了!